早期的随身听是作为功能性产品来推广的，有个便携的东西代替了笨拙的录音机，这是巨大的进步，所以商家不用在色彩上做文章。但是当一个产品过了功能期以后，就必须升级营销手段，这个时候ipod适时地推出了色彩战略，所有产品都是彩色的，此举迎合了时尚的消费者。