全年增幅将收窄

据商务部监测，今年1月份，全国3000家重点零售企业实现销售额较上年同期增长26.6%，增速比上年12月份加快了7.6个百分点。但是，家用电器销售的增幅明显收窄。1月份，3000家重点零售企业家电销售额同比增长8.1%，增速比上年12月份回落11.1个百分点。

中怡康时代市场研究公司市场总监彭显东对记者表示，2010年全国家电销售的确出现了“前高后低”的走势，今年1月份的销量确实出现下降;而前两年的1月份，家电产品的销售增幅都是比较高的。目前，中怡康公司正在与国美、苏宁等家电卖场进行沟通，探讨1月份的市场为什么会出现这种情况。

彭显东分析，1月份的销售增幅出现回落，可能与2010年的基数比较大有关。在全球家电产业仍受累于金融危机影响的2010年，中国家电业却迎来了“暧春”。据中怡康提供的数据，2010年国内家电市场销售实现18%的高速增长，创下过去10年来之最。2010年全年国内家电市场零售额规模超过10400亿元。其中，黑电行业1700亿元以上，白电行业2500亿元以上，it、通讯产业4500亿元以上，厨卫、小家电1700亿元以上。

中怡康认为，2010年全行业增幅达到创纪录的18%，我国居民家庭家电保有率持续提高，使得我国居民消费对普及型家电产品的需求不再呈现爆发式成长，市场增速出现回落。此外，从政策环境来看，受中国经济“v”型反转已然完成、人民币升值带来的通胀压力增大、各类旨在扩大内需的家电政策调整等因素影响，中怡康预计，2010年全行业高速增长的局面将不会重现。不过，中怡康也表示，从行业总体走势来看，2011年整个家电行业运行态势将呈现“前低后高”之势。下半年销售增长态势将有所恢复，行业将回复到正常态势，全年行业增速预计在10%左右。

最近一个时期以来，各地频出房地产“限购令”，那么，家电市场受房地产市场调控的影响究竟有多大呢？在当前房地产政策还不明朗的前提下，家电的消费是否将进入低迷状态？

市场上有观点认为，2010年下半年家电销售就显露出走下坡路的苗头，去年年底有部分企业连销售任务都没有完成，今年上半年呈低迷状态将成为必然。

彭显东对此表示，房地产的负面影响低于市场悲观预期。房地产因素对家电销售虽有影响，但并不明显。2010年全国共销售商品房9.3亿平方米，约合930万套左右，但其中78%都是期房;如果说房地产销售对家电销售有影响，这个作用也要延后一段时间才会表现出来。

他还指出，网购家电目前虽然火爆，但绝对销售量还比较小，尤其是大型家电产品所占的比重小，因此，网购并不是影响家电销售的主因。2010年全国彩电销售额达1500多万亿，网购彩电尽管增速很快，也只占了其中100亿不到的销售额。

总体说来，今年全年的家电销售增速将放缓，在产品升级的拉动作用下，led、3d电视等高端产品的销售看好。2010年由中高端家电拉动起来的消费升级，同时带动行业超高速增长，被认为是近10年来产业发展的最大引擎。其中，变频空调、滚筒洗衣机、三门冰箱等高附加值白电的年零售量增长率分别高达134%、38%和67%。在市场增速放缓的大背景下，如何推动技术创新和产业结构调整将是企业面临的一个重大课题，国内企业是否准备好了呢？

记者了解到，在即将于3月15日在上海召开的第10届中国家电博览会上，多数家电企业都将推出最新的升级换代产品。其中，海尔将展出全球首台人机互动智能电视，可支持多人同时进行图片的放大、缩小、旋转等。同时，这款电视还可搭载全球最领先的手势控制系统，只需连接一个摄像头，就可以通过手势实现电视图片、视频、音频等功能的切换，还实现了电视、电脑、茶几、手机与数码相框的互联。

有关专家表示，海尔的技术创新反映了我国家电企业洞察消费需求的能力和掌握核心技术进行自主研发的能力，也证明了中国彩电企业在新技术的应用方面正在向日韩企业靠近。